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彩印
数字印刷在包装和印花上的使用

  Smithers Pira在6月召开了两次以数字印刷为主题的会议,一个是数字印刷在包装上的使用,本年现已是第九届了,另一个是数字印刷在纺织品印花范畴的使用,本年是第二届。数字印刷在包装上的使用惠普全球品牌开发司理Doris Brown McNally奉献了一场很前卫、很有价值的讲演。她的讲演标题为“千禧一代和Z代代的特征:他们怎么改动品牌商场”。该讲演深入探讨了千禧一代和Z代代现已对品牌商场造成了哪些影响。

  虽然有许多人说这两代人以自我为中心,但Doris Brown McNally对此有不同的观点:她说,这两代人很直接地用购买行为来展示他们的价值观。

  她在讲演中展示了许多非常好的比如,并且具体解说了怎么将数字印刷和其他技能相交融完成示例中的作用。

  Café Franqueza是墨西哥伊达尔戈州的一家咖啡公司,她与Ercus基金会协作规划了一款包装,旨在让咱们重视到贫穷咖啡农人这个弱势小集体。他们将数字印刷技能和AR技能交融起来,让每个咖啡农人都有时机经过包装叙述他们自己的故事,顾客可以经过手机看到这些人录的视频,视频内容大概是感谢他们可以购买咖啡,并且表明会将咖啡的部分收益用于当地孩子的膏火。

  这个比如触及到了价值观的传递,顾客在买东西的一起还可以产生做慈悲、做奉献的杰出消费体会,对小农户境况有更深入的知道。迄今为止,Café Franqueza汇集了包括沃尔玛基金会在内的国际组织的资源,协助数万农人改善其耕耘环境。

  另一个比如是“Tostitos超级碗”玉米片包装袋,其间包括一个酒精气味检测传感器,用于检测呼吸中的酒精浓度。假如酒精含量过高,指示器将变为赤色,并显现“请勿喝酒和驾车”音讯,并经过RFID标签向手机上发送一个优步的优惠券。以上是她共享的两个有构思并且有使用价值的事例,突出了数字印刷可以为包装带来的价值,协助品牌明确地表达出千禧一代和Z代代正在寻觅的价值观。

  还有一个比如是经过数字印刷技能提高顾客参加度,然后完成品牌价值。奥利奥涂鸦饼干包装虽然没有慈悲含义,但这个项目展示了电商和数字印刷相结合完成个性化包装的可能性,并且为品牌和顾客两边带来了不同的价值。

  这款产品限量供应,把奥利奥饼干包装袋变成了一个可以发挥想象力,展示自我的画布。顾客可以经过手机或许电脑挑选包装规划并且给它上色。这种经过个性化涂鸦的包装可以在几个小时内发货给顾客,价格高达10美元/包。Brown McNally表明:“假如能参加产品的个性化发明,顾客愿意为产品额定支付42%的费用。”

  包装的模数转化正在顺利进行,品牌也越来越意识到数字印刷可以为其产品添加价值,并且可以招引顾客。虽然咱们不可能完成100%的数字包装,可是包装有许多时机可以用到数字印刷技能,比如说某些促销活动、慈悲活动,如Café Franqueza。

  纺织品数字印花Smithers Pira的Paul Ewing博士宣布了讲演,他表明纺织品数字印花的第一次开发实际上始于20世纪70年代的剑桥,可是直到20世纪90年代才将商业喷墨用于打样或许高价值规划使用。他估量,纺织品数字印花在上一年占全球一切纺织品印花商场的5%~6%。估计在未来五年之内纺织品数字印花会呈现两位数的添加,Smithers Pira估计添加13.2%。

  Paul Ewing博士还指出,快时髦正在改动商场的运作方法。传统时髦只要两季,需求几个月时刻才干推出新的系列。但快时髦有许多季,4~6个星期就能将新的规划推向商场进行零售。这也是推进纺织品数字印花展开的一个要素。

  电子商务的快速展开是另一个要素。Paul Ewing博士估计,仅亚马逊一个电商平台上每年能完成50亿美元的服装出售额,虽然亚马逊并没有独自发布这个范畴的数据。除服装外,纺织品数字印花在标志和图形印刷上现已很老练,并且在家装方面取得了发展。

  除了快速时髦之外,Paul Ewing博士还谈到了时髦潮流,主要由时髦达人和博客作者推进,周期时刻更短,数字印刷可以协助品牌充分利用微碎片化时刻进行出售。典型的比如是Loyola / Sister Jean。在Sister Jean和Loyola刚开始盛行的那一周,他们零售额达到了6000美元!“传统零售业永久无法用碎片化时刻完成这样的出售成绩”他说。“你有必要预备敷衍这股浪潮。75%的线上购买者会遭到交际媒体的影响,这便是盛行产生的当地。”

  Spoonflower的首席执行官Gart Davis也讲到“小鱼和鲸鱼比较,过度重视小鱼是愚笨的。”依据Gart Davis的说法,“零售业并未逝世,它仅仅需求从头构建才干添加价值。他的公司正在做的工作是按需印刷顾客发明的纺织品和其他规划。他还引用了沃尔玛的“无限通道”概念,该概念答应客户在店内订货商铺没有的产品,下单之后再经过物流将产品送到您的家里。

  印刷职业细分范畴之间的边界越来越含糊,期望可以经过上面的共享可以激起您的发明创意,改善当时产品或流程,乃至展开新事务。


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