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【品牌主保藏】降本增效本周13个数字化立异事例引荐 BP2050事例大赏Vol3

  由胖鲸传媒主办,每年组成评定团依据当下营销热门对值得重视的服务商及抢先实践进行评价研讨。至今,这份评价研讨已连续超越三年,得到职业的高度重视与认可。

  本届品牌拍档BrandPartner2050评价研讨共收到来自百余家公司提交的参赛资料,30+来自一线品牌、头部营销途径、抢先营销服务商、威望学术组织的专家们组成评定团,依据不同赛道维度对参赛著作进行线上评定,终究决出「数字化立异产品」和「数字化立异事例」。

  为了让我们更直观地了解到本年度优质的解决计划及抢先实践,胖鲸同步推出品牌拍档传达周,以合集方法对获奖产品和事例进行报导。

  CCE环绕着立异概念 ——“硬核也温顺”「硬核」科技,「温文」体会,「硬核」实力,「温文」情感,提出「黑科技」概念调取男性顾客留意,以极简科技风格的「黑科技」视觉演绎新品,用「黑科技」术语绑定卖点,全面集合顾客心智。经过官方媒体会集输出系列「黑科技」构思视觉及视频等方法高能传达,联合科技圈举行产品发布会打造品牌口碑终究精准狙击90后科技群等集体,将「硬核也温文」的概念深化顾客心智,赢得口碑与销量的双赢。

  取得日新品类目、全店职业成交、六大男人类目销量No.1的作用,销量和曝光度远超预期。洁面「黑科技」概念合作一系列「黑科技」视觉,在男人洗面奶商场占有一席之地,线上线下构成完好链路,为产品和品牌的继续发力打下杰出根底。

  经过立异型用户触点引流,沉积试用装潜客,经过私域深聊客户继续跟进,提高潜客转化率,完结出售新增量

  在极致的用户洞悉以及专业的用户服务根底上,供给智能化人群包解决计划,完结主动化、智能化用户辨认及打标,赋能精细化分层运营,高效提高客户满意度以及作用转化。

  地标马克为周大生供给贯穿“构思策划-数字内容出品-交互规划与制造-履行与运营”的立异数字化体会全体解决计划。作为国内先进的地标媒体运营商,地标马克活泼研制相关技能,并结合旗下独有的地标媒体资源,将地标灯火秀与AR、裸眼3D等技能相结合,在为品牌营建杰出场景气氛的一起,以一种今世的、精巧的方法,带领人们跳脱平平的日常日子,凭借地表媒体强壮的掩盖面将品牌信息进一步下沉至线下商场,九城联动的浩大气势也为其赢得了广泛重视,线次,促进品牌和用户之间的互动,然后完结品效合一。

  恒洁高端智能R11定位科技单品,协同五金水净及防水防潮板进行科技价值输出,环绕科技晋级质量日子,根据研制中心开业,进行高深广分散,树立职业领军位置。精准TA 适度破圈,瞄准B端职业及装饰周期TA,沉积测评内容。

  经过线下发布会联合线上直播,使其成功破圈,分散品牌认知。使用交际途径、kol定见首领、威望媒体共创发声,撬动品牌诺言,连续智能卫浴专家定位,加深品牌质量新国货的定位以及强国计划IP 。

  本次投进,针对中心人群,确定最匹配媒体途径,精准传达,完结总掩盖人数及互动量的超预期完结。

  瞄准内容营销风口“短剧”-一联手柠萌影业旗下团队定制短剧《恐男恋习生》,经过抖音蓝V独播,促进流量留存--突破依靠kol流量做品牌营销的瓶颈,招引粉丝留存在品牌官号。深挖组合营销新玩法,抖音站内+外围营销+主创收官直播--经过抖音站内商业化投进挑选,合作b站及微博相关物料论题产出以及终究直播big day,收成流量、论题量、销量多赢的局势

  经过多轮品牌打造,短剧《恐男恋习生》合集播放量9000万+#恐男恋习生#,十七光年线亿,十七光年抖音蓝V粉丝添加近9倍,现有粉丝15. 8万,居低度酒职业前三。在短剧播出期间,品牌曝光度排名达酒水饮料板块第30名,微博论题#十七光年 品味你的爱情味道#、#恐男恋习生#阅览量达1亿+,遭到广告门、36氮、快消品网、酒说、品牌新调查等多家职业媒体。

  海鼎帮忙新佳宜做数字化营销,以轻会员为思路、电子券为载体、借力生态流量,展开线上营销。前期用槟榔券作为勾子券,经过朋友圈广告、邻近发券等方法在店外投进,为门店引流;后期用小程序作为营销主阵地及留存用户的载体,经过奶卡和水卡、交际转赠,招引顾客包月付费,然后提早确定顾客消费,提高顾客到店次数,然后提高GMV。

  经过海鼎数字化营销,新佳宜沉积了近70万会员,其间75%完结了到店转化;小程序日活达12000。均匀每月券核销数可达30万张,均匀核销率可达60%,其间付费券核销率85%,一起培育了客户关于券营销的承受度,其间活动产品券浸透率达66%。

  2021年12月26日-2022年3月31日,贵阳万象汇打造原创大型IP展——超黔试验室2. 0,展览具有多个主题体会空间,10+沉溺式互动设备,40+风格各异的艺术厂牌初次集结露脸,集艺术化、复合化、多元化的展陈空间,人们能够纵情在这里沟通、发明与生长,从欣赏及体会感上翻开受众新体会。并且在现场融入多场沉溺式体会活动,现场可观看具有贵州特征的乐队以及现代舞团的沉溺式扮演、体会沉溺式戏曲等,感遭到更多的展陈联合方法。一起让小众文明得到了最大化的曝光,给予受众更多了解「超黔」文明的途径与体会。据悉,贵阳万象汇后期还将继续扩展「超黔」IP,超黔试验室4.0也正在连续准备中。

  介陌构思以冰雪之名构建虚拟数字互动空间--安踏冰雪灵境,并打造首套我国冰雪国家队数字藏品,经过试验、解构、空间、场景、动态、音乐等方法让冬奥进入虚拟国际,使分秒必争的集点互动与未来感冰雪空间构成显着反差,将探究虚拟国际的奥秘感与集点解锁数字藏品的比赛气氛拉满,一场由14亿人一起敞开的冰火比赛就此开燃。

  安踏冰雪灵境于1月6日首发上线分,榜首款我国花样滑冰队数字藏品悉数解锁结束;1月9日00点12分,一切12款我国冰雪国家队数字藏品悉数解锁结束。2款奥秘数字藏品盒(暨安踏冠军龙服数字藏品)在上线分钟内悉数解锁结束。

  以品牌故事引发老粉丝情怀,模拟游戏人生,播出素人与KOL一起叙述的情怀先导片。在微博论题活动#读取游戏存档#晒出老硬盘里游戏数据和截图,并将AW经典机型MOD爆改,使经典机型再现,以酷炫的表达情绪来重塑经典。经过采访多位ALIENWARE10年以上老粉,深入发掘品牌的粉丝人群特征。

  与未来同步,用新品种草带领用户感触未来。在Widowmaker新品出售期间合作传达25TH限定版,激活未来元素,树立品牌形象:极致·功用 特性·高端 探究·前锋 科幻·规划 游戏·文明,并与“BIE其他”联合创造,用青年文明的视角来表达品牌思维。

  伊利与锐鲨科技推出生机商城“扫码赢好礼,我耀冬奥年”小程序抽奖互动活动,经过写「耀」集徽章、得大奖的方法,策划全民参加的线上交互体会,在线上线下、公域私域各个环节、场域,以奥运IP扩大营销势能赋能私域转化,根据线上小程序抽奖互动广泛的触达及丰厚的游戏玩法规划,打造冬奥期间「我耀此时」的全民情感体会,增进品牌感染力和用户共识。一起打通流量途径壁垒,进行线上线下、公域私域以及不同品牌间的营销整合,构建全链路、多触点的用户体会途径,终究完结品牌建造、用户添加、作用转化的三重收成,以IP激活私域添加、打造营销闭环。

  从2018年9月起,述信协助某咖啡巨子进行全途径数字化建造,后续展开了产品咨询, 并在原有供货商选型的技能上,进行技能改造和晋级以及其他部分技能的落地与保护。在此期间,会员系统全面晋级,APP同步更新,微信小程序上线(包含外送事务)、会员晋级准则各途径一起更新上线,到店取事务上线微信小程序。

  某咖啡巨子迎来线上事务迸发,数字事务占比继续添加,活泼会员迅速添加,数字化事务取得了长足进步和开展,数字化事务推动了某咖啡巨子新的消费场景并拓荒了新的便当途径。最新财报显现榜首季度,数字订单的出售额创纪录添加38%,某咖啡巨子我国的沙龙90天活泼会员挨近1800万,同比上年添加了260万,会员更贡献了75%的出售额。

  述信科技为Swift国内零售事务打造一整套从企业数字化顶层规划到产品落地的DTC场景解决计划。树立其品牌标识的线上运营系统,充沛挖据各场景下的用户潜力,带动线下门店与线上营销渠的交融,为其在我国翻开C端零售商场奠定坚实的数字化根底。树立根据品牌的宣扬界面和交易途径、和内容互动,打造榜首方App、小程序,树立企业本身品牌的私域流量阵地,经过掩盖移动互联网全生态用户构建全途径消费触点,打造全面且共同的会员系统,确保会员在各大互联网途径的无差别会员体会,愈加快捷地保护与培育用户粘性和用户忠诚度,促进复购。

  ColourData结合大数据洞悉发掘消费趋势,贴合我国用户对精美日子的寻求,提出#美诺高档白#构思营销计划,经过对白色的概念诠释,传达出品牌优势,表现产品深层呵护的技能。本次营销活动打造全链路传达事情包含:闻名导演/艺人麦子参加的高档白Social Video、Miele House的高档白展览,以及配套的前言传达规划。在内容传达上,凭借多类型KOL/KOC组合,会集在小红书、抖音与粉丝互动;本次营销事情挨近梅雨季,针对该时节的洗衣干衣痛点,论述产品对应功用,以提高种草功率。

  经过有用的前言组合,以及优质内容的互动引导,全体CPE低至¥3. 21,并为品牌沉积了很多优质内容财物。

  经过活动后交际大数据分析得知,本次营销添加了网友对产品USP的评论,让潜在顾客对美诺洗衣机特有的 “蜂巢”规划及“洗涤剂主动配给”有了必定认知,一起对美诺烘干机的“呵护衣物”,“智能烘干“及“香氛”的品牌认知都有显着提高。


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